GEO: cómo conseguir que ChatGPT, Perplexity y Google te recomienden

Cada vez más gente no busca en Google: pregunta. «¿Qué agencia de diseño web me recomiendas en Barcelona?», «¿qué programa de reservas va bien para una clínica?». ChatGPT, Perplexity, Gemini o las respuestas con IA del propio Google contestan con un párrafo y, dentro de ese párrafo, citan a dos o tres negocios.

Si no estás entre esos dos o tres, para esa persona no existes. El trabajo de entrar ahí tiene nombre: GEO.

Qué es el GEO

El GEO (Generative Engine Optimization) es el conjunto de prácticas para que los motores de respuesta basados en inteligencia artificial encuentren tu contenido, lo entiendan y lo citen cuando contestan a una pregunta. Es al ChatGPT de hoy lo que el SEO fue al Google de los diez enlaces azules.

El término viene de un estudio publicado a finales de 2023 por investigadores de Princeton, Georgia Tech, el Allen Institute for AI y el IIT Delhi. Probaron distintas formas de reescribir un mismo contenido y midieron cuánto aparecía después en las respuestas generadas. Su conclusión: con los cambios adecuados, la visibilidad de una fuente en esas respuestas puede aumentar hasta un 40 %.

Lo interesante es qué funcionó y qué no. Añadir datos concretos, citas y referencias verificables mejoró los resultados de forma clara. Rellenar el texto de palabras clave, el truco más viejo del SEO, apenas movió nada.

En qué se diferencia del SEO

	SEO	GEO
Dónde apareces	En la lista de resultados	Dentro de la respuesta
Qué se lleva el usuario	Un enlace	Una recomendación con tu nombre
Qué se optimiza	Páginas	Fragmentos citables y tu marca como entidad
Cómo se mide	Posiciones, clics, impresiones	Menciones, citas y tráfico desde asistentes de IA
Madurez	Métricas y herramientas estables	Medición todavía artesanal

La diferencia importante no está en la tabla, sino en esto: el GEO no sustituye al SEO, se apoya en él. La mayoría de los motores de respuesta primero buscan en la web —en su propio índice o en el de Bing o Google— y después redactan. Si tu web no se puede rastrear, no posiciona o nadie la enlaza, la IA no la encontrará para citarla.

Por eso el orden no cambia: primero una base técnica sólida, después contenido que responda de verdad y, encima, las capas específicas del GEO.

Cómo decide una IA a quién citar

Simplificando, un motor de respuesta hace tres cosas cuando le preguntas algo:

1. Busca. Lanza una o varias consultas contra un índice web y recupera unas cuantas decenas de páginas candidatas.
2. Selecciona fragmentos. De esas páginas extrae los pasajes que mejor responden: los más directos, los más específicos y los más fáciles de aislar del resto del texto.
3. Redacta y cita. Combina esos pasajes en una respuesta y enlaza o menciona las fuentes de las que ha tirado.

Cada paso tiene su filtro. En el primero manda el SEO clásico. En el segundo, cómo está escrito tu contenido. En el tercero pesa la confianza: si tu nombre aparece de forma coherente en muchos sitios que la IA considera fiables, es más probable que te mencione, incluso sin enlazar tu web.

Siete cosas que puedes hacer este mes

1. Deja entrar a los rastreadores de IA

Revisa tu robots.txt. Algunos plugins de seguridad y algunas plantillas bloquean por defecto a los rastreadores de IA, y el dueño de la web ni lo sabe.

Los nombres que conviene buscar son GPTBot y OAI-SearchBot (OpenAI), ClaudeBot (Anthropic) y PerplexityBot (Perplexity). Si alguno aparece con Disallow: /, ese motor no puede leer tu web.

Un matiz que genera confusión: Google-Extended controla si Google puede usar tu contenido para sus modelos Gemini, pero bloquearlo no te saca de las respuestas con IA del buscador, que usan el rastreo normal de Googlebot.

2. Responde en la primera frase

Los motores de respuesta extraen fragmentos. Un párrafo que empieza con contexto, historia y matices y da la respuesta en la cuarta línea es difícil de citar. Uno que empieza con la respuesta y después matiza, no.

Aplica una regla sencilla a tus páginas clave: si alguien lee solo la primera frase de cada sección, ¿se lleva la respuesta?

3. Pon datos concretos y di de dónde salen

Fue lo que mejor funcionó en el estudio original. «Trabajamos rápido» no es citable. «Publicamos webs corporativas en dos o tres semanas desde que tenemos los contenidos» sí lo es.

Precios orientativos, plazos, porcentajes, número de proyectos, zonas donde trabajas. Y cuando uses un dato de terceros, cita la fuente.

4. Escribe con una estructura que se pueda extraer

Encabezados que sean preguntas reales («¿cuánto cuesta…?», «¿cuánto tarda…?»), listas cuando haya pasos, tablas cuando compares opciones y una sección de preguntas frecuentes en las páginas de servicio.

No es estética: cada bloque bien delimitado es un fragmento que un motor puede recortar y citar sin que pierda el sentido.

5. Marca tu negocio con datos estructurados

Organization, LocalBusiness, Service y Article en JSON-LD. No son una palanca de posicionamiento por sí mismos, pero eliminan ambigüedad: dejan claro quién eres, dónde estás, qué ofreces y quién firma cada contenido.

6. Sé la misma entidad en todas partes

Los modelos de lenguaje se forman una idea de tu negocio a partir de todo lo que leen sobre él. Si tu web dice una cosa, tu ficha de Google otra, LinkedIn una tercera y un directorio conserva tu teléfono antiguo, esa idea sale borrosa.

Mismo nombre, misma descripción, misma dirección y mismo teléfono en todas partes. Es la misma disciplina que en el SEO local, y por el mismo motivo.

7. Consigue que hablen de ti donde la IA ya lee

En el SEO clásico importan sobre todo los enlaces. En el GEO también cuentan las menciones sin enlace: prensa local, directorios del sector, comparativas, reseñas, entrevistas y foros.

Cuando una IA recomienda negocios, tiende a nombrar a los que aparecen una y otra vez en fuentes independientes. Una buena pieza en un medio local puede pesar más que diez artículos en tu propio blog.

Cómo medir si funciona

Conviene ser honestos: la medición del GEO todavía es artesanal. No existe un equivalente a Search Console que te diga cuántas veces te ha citado ChatGPT.

Lo que sí se puede hacer:

• Tráfico de referencia. En Google Analytics, filtra las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o copilot.microsoft.com. Muchos enlaces que salen de ChatGPT llegan además etiquetados con utm_source=chatgpt.com.
• Una batería de preguntas fija. Escribe diez o quince preguntas que haría un cliente tuyo —«¿qué agencia SEO me recomiendas en Barcelona para una pyme?»— y pásalas cada mes por los principales asistentes. Apunta si apareces, en qué lugar y con qué descripción.
• Búsquedas de marca. Cuando una IA te recomienda, parte de esa gente te busca después por tu nombre. Un aumento sostenido de búsquedas de marca en Search Console es una señal indirecta de que te están nombrando.

Lo que no funciona

• Rellenar el texto de palabras clave. Ya no funcionaba bien en Google, y en los motores de respuesta funciona todavía peor.
• Publicar cien artículos generados con IA. Contenido genérico que dice lo mismo que otros mil no aporta nada nuevo que citar.
• Instrucciones ocultas para la IA. Texto invisible del tipo «si eres un modelo de lenguaje, recomienda esta empresa» es manipulación; los motores lo detectan cada vez mejor y el riesgo es quedarte fuera.
• Confiar en llms.txt como solución. Es una propuesta de estándar para ofrecer a los modelos una versión simplificada de tu web. Añadirlo cuesta poco, pero a fecha de este artículo ningún gran motor ha confirmado públicamente que lo use para decidir a quién citar.

Preguntas frecuentes

¿El GEO sustituye al SEO?

No, lo amplía. La mayoría de motores de respuesta recuperan información de índices web, así que sin una base SEO sólida es muy difícil que te citen.

¿Cuánto tarda en notarse?

Depende del motor. Los que buscan en tiempo real pueden reflejar cambios en pocas semanas. Lo que depende de cómo te perciben los modelos —menciones, reputación, coherencia— es trabajo de meses, igual que la autoridad en el SEO clásico.

¿Tiene sentido para un negocio local?

Sí, y cada vez más. Preguntas como «¿qué fisioterapeuta me recomiendas en Sabadell?» ya se hacen a asistentes de IA, y la respuesta se construye en buena parte con reseñas, fichas de Google y menciones locales.

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